从电视界抢夺广告 AOL五种新节目先声夺人

　　超过500位广告商和媒体策划人周二受邀参加一项名为「First Look」的展示。AOL行政总监费科(Randy Falco)对这个在线广告平台寄予厚望，他说，希望广告商和广告机构安排明年预算的时候，掌握最新变化。

　　AOL宣布由广告支持的5项节目，将於今年秋天或明年初推出，其中包括可为电视脱口秀节目「The Ellen DeGeners Show」上传照片、录像和故事的网站﹔三个网络游戏，其中包括真人电视制作人伯内特(Mark Brunett)的「Gold Rush」第二季﹔以及基於明年4月26日推出的《怪物史莱克3》(Shrek the Third)改编的游戏。

　　大型网站一般在5月份公布其秋季计划，用以预先吸引广告。本次AOL的First Look活动比惯例提前一个月。

　　雅虎公司(Yahoo Inc.)此前在纽约和洛杉矶举办了类似活动。若干电视网也在传统的播放形式外，推出数字平台。

　　TNS Media Intelligence的研究表明，排除关键词搜索，网络广告去年增长17%达到98亿元。不过这只占广告总量的6.5%，电视广告比网络广告多7倍多。

　　根据comScore Media Metrix的统计，雅虎是排名第一的网络产业，它後面是时代华纳(Time Warner)、Google和微软(Microsoft Corp)。若单独计算AOL的流量，最高时有1.09万美国用户登录﹔Google和微软访问量都超1.14亿，雅虎访问量是1.29亿。

　　时代华纳公司正令AOL摆脱过去靠提供电子邮箱、软件等盈利的模式，转为更积极地以广告促盈利的策略。去年11月，时代华纳公司把费科从全国广播公司(NBC)挖来执掌AOL，便是战略转型的一步。