借道即时通讯 微软试水手机广告

    微软的“live”计划，将延伸到手机上。

       6月29日，微软在中国负责运营即时通讯业务的上海美斯恩公司，正式发布其移动即时通讯产品——Messenger3.0。

       MSN的使用者是高学历、高收入、高消费的白领阶层，是世界知名高端品牌广告主最喜欢的目标人群。而手机MSN将即时通讯从办公室的电脑延伸到了手机上，可以随时随地在手机上聊天、谈业务、浏览资讯等，无疑更增添了这个终端的广告价值。

       微软MSN中国副总裁陈啸称，目前手机版的MSN已超过100万用户，“虽然推广期间有很多不确定性，但高兴的是已有广告主来支持我们。”

       微软在线服务集团大中华区总经理庄毅礼表示，微软的移动即时通讯广告的呈现方式主要是文字和图片，广告内容会出现在即时通讯产品登陆框的下面和好友列表下面。

       微软的“live”与分众无线的合作主要是在广告方面。据介绍，双方合作的目的是打造创新的移动广告解决方案，为企业用户提供一个崭新的营销拓展平台。

       分众无线是分众传媒的全资子公司，主要从事无线广告媒体的运营，即依托于无线互联网广告媒体资源，为广告主提供无线广告发布平台。2006年，分众无线完成600万美元的营收，主要是与腾讯、空中网、3G门户网、WAP天下等WAP网站进行合作。

       移动媒体广告有互动、精确、高覆盖、高性价比等特点，将受到越来越多广告主的青睐。与微软合作之后，分众无线将会把其在无线WAP方面的客户资源和无线广告营销经验向移动即时通讯方面进行转移。