中国户外液晶广告业首季进账13.8亿元

    易观国际《2008年第1季度中国户外液晶广告市场季度监测》报告显示，计入城市车载电视市场收入后，一季度户外液晶广告市场收入规模为13.8亿元，环比增长0.4%。

    此前易观国际发布的《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，2005年—2011年，中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到37.40%。

    今年市场规模将达71亿

    易观国际预计，2008年中国户外液晶广告营业收入将达到71.3亿元，而二季度、三季度的增长将极为强劲，从而进一步分割传统媒体的广告蛋糕，国内的媒体及广告业正处在一个剧烈变化期。

    报告认为，2008年，以户外液晶广告、互联网广告为代表的新兴媒体广告市场正在成为奥运经济的直接受益者，这使得新兴媒体在发展速度上将远远高于传统媒体。中国户外液晶广告市场终端数量的快速增长及细分市场陆续出现较大规模整合，成为推动户外液晶广告市场增长的最大动力。

    易观国际预测，随着广告主认可度的提升，以及新技术和新媒体形式逐渐涌现，将会有更多厂商进入该市场，广告主可选择的媒体数量也会更加丰富。

    “一家独大＋多寡头”格局

    易观国际日前发布的《中国户外液晶广告市场实力矩阵专题报告2008》报告显示，中国户外电子屏广告整体市场呈现一家独大、多寡头同时跟进的格局。易观国际分析师高晓虎认为，户外液晶广告市场格局中，分众传媒与其他细分市场领先者在营收上的差距正在逐步缩小。

    易观国际认为，液晶广告市场领先者为分众传媒、航美传媒，其运营具有以下特点：终端数量在其细分市场占主流地位（超过70%）；在京、沪、穗、深四个广告业发达城市中的至少3个占据首要地位；广告主客户来自至少4个在中国户外广告行业中投放量位居前十的行业；大广告主贡献的收入具有30%以上的比例。

    液晶广告市场务实者为华视传媒、玺诚传媒、世通华纳；创新者为郁金香传媒。这些企业均处于高速发展的行业，拥有完善的组织体系和服务体系，该能力得到了大多数客户认可，因而获得了较高的广告收入。市场补缺者为炎黄健康传媒、互力健康传媒、东方明珠(600832行情,股吧)移动、广源传媒、亿品传媒、迪岸传媒等。

    目前，补缺者分为三类：一是医疗、铁路等领域内的割据企业，等待整合；二是公交、航空领域内的补充企业，发展依赖独特资源或技术突破；三是其他更细分领域里的小企业，或处于起步阶段，或生存艰难。