AOL与CBS达成广播合作涉足广告市场

        北京时间6月11日消息，据国外媒体报道，AOL周二升级了其广受欢迎的网络广播服务，新增CBS(哥伦比亚广播公司)所属140家电台的内容，同时其播放器也进行了升级，新增多项功能。

　　对AOL来说，未来仍存在极大的不确定性，该公司去年推出的网络音乐服务尚未找到一条可靠的创收途径，而在此之前，美国一知识产权法官小组通过判例，大幅提高了网络广播服务商向唱片商支付版税的标准。

　　AOL网络广播部门总经理丽萨·纳莫洛(Lisa Namerow)表示，尽管来自广播广告评级厂商Arbitron的近期数据显示，AOL网络广播每周平均听众数量居行业之首，但该业务至今尚未盈利。“我们急需一种新的商业策略，以继续在这一行业生存下去，目前广播业务的商业化程度还远远不够。”而与CBS广播展开合作，有可能为媒体巨头时代华纳旗下的AOL提供一条新出路。CBS广播是仅次于清晰频道通信公司(Clear Channel Communications)的美国第二大广播服务商。

　　CBS电台将为AOL网络广播提供大量高质量的新闻、访谈及体育节目，替代AOL此前与美国卫星无线广播运营商XM Satellite Radio Holdings公司的合作。CBS还将利用其庞大的广告营销团队，向所有AOL广播频道销售广告，纳莫洛乐观预计此举将为AOL带来不菲的本地广告收入。在此之前，AOL已向其全国广播服务投放广告，尚未进入本地广告市场，而传统上本地广告占据广播广告支出的绝大部分。

　　对CBS来说，与AOL的合作也有助于其建立网络听众的目的。CBS数字媒体及综合营销部门主管大卫·古德曼(David Goodman)表示，此合作将使CBS电台听众峰值期的数量翻番，现在的峰值数为12.5万，“预计与AOL进行广播合作后，网络业务将成为CBS电台的‘巨大增长领域’”。