客户担心雅虎谷歌交易致广告价格上涨

        北京时间6月15日消息，据国外媒体报道，一些营销高管担心，雅虎和谷歌在搜索广告领域建立合作伙伴关系之后，可能会上调广告价格，以及削弱广告客户对于广告显示位置的控制权。

　　不过，也有一些营销高管认为，雅虎谷歌交易的影响现在还难以确定，具体将取决于雅虎如何实施与谷歌签署的复杂协议，以及是否会继续为广告客户提供优惠措施，以鼓励它们与自己直接合作。本周四，雅虎宣布终止与微软之间的所有谈判，并同谷歌签署了一份非排他性搜索广告合作协议。

　　搜索营销公司Efficient Frontier的董事会主席埃伦·西米诺夫(Ellen Siminoff)表示：“现在还存在很多不确定因素，我想没有谁能完全确定雅虎谷歌交易的潜在影响。对于雅虎来说，部署和调整系统将是一项非常复杂的工作。在重压之下，雅虎必须做一些事情，这一点我能够理解。但是，与谷歌合作是否对雅虎有利还有待观察。”

　　广告客户最为担心的是，两大搜索广告提供商雅虎与谷歌联合起来之后，可能会给搜索广告价格带来影响。根据双方签署的非排他性协议，雅虎将在主站及美国和加拿大合作网站的搜索结果中投放谷歌广告，雅虎有权决定谷歌广告的投放位置和方式。通过这一交易，谷歌将进一步巩固在搜索广告市场的垄断地位。

　　通常情况下，广告客户通过竞拍的方式购买不同的搜索关键字，并向谷歌支付相应的广告费用。尽管谷歌并没有人工定价，但一些专家表示，雅虎同谷歌合作之后，搜索关键字的价格可能会上涨，因为将有更多广告客户竞拍同一关键字。例如，雅虎的一些冷门关键字可能会吸引更多广告客户。

　　搜索引擎Ask.com的前任CEO吉姆·兰佐尼(Jim Lanzone)表示：“一些搜索关键字的价格可能会上涨，但幅度不会太大。”他预计，雅虎最终将会发现，只有将一半的搜索广告位外包给谷歌，才能获得实质性的经济效益。在此之前，Ask.com已经同谷歌签署了合作协议，将搜索广告业务外包给谷歌。

　　雅虎同谷歌开展合作之后，用户可能不会感受到太大的变化，但广告客户将会面临更多、更复杂的选择。广告客户可以购买只在雅虎显示的广告，或者只在谷歌显示的广告，或者在谷歌和谷歌合作伙伴网站，包括雅虎显示的广告。

　　广告客户担心，谷歌将通过这一交易获得更多的市场控制权。根据市场研究公司eMarketer公布的数据，谷歌在美国搜索广告市场占据了76%的份额，遥遥领先于其它竞争对手，雅虎则以7%的市场份额排名第二位。

　　洲际酒店全球营销服务副总裁迈克尔·丹尼斯(Michael Menis)表示：“在任何时候，如果任何行业被一家公司获得了如此多的控制权，都会引发担心。”媒体购买公司GroupM的CEO罗勃·诺曼(Rob Norman)表示，如果雅虎将更多搜索广告位外包给谷歌，该公司担心广告价格将会上涨。