英网络广告支出今年将超电视广告

        北京时间6月18日消息，据国外媒体报道，市场研究公司Enders Analysis预计，互联网有望于今年取代电视，成为英国最大的广告媒体，在总广告支出中占到超过19%的份额。

　　Enders Analysis表示，英国互联网广告市场的高速增长，主要得益于谷歌等网站的付费搜索业务。但与此同时，网络视频在吸引更多广告预算由电视转向互联网的过程中也做出了少量贡献。分析师此前曾表示，互联网广告在英国所抢占的市场份额主要来自于报纸。Enders Analysis在报告中称：“尽管经济前景不佳，但随着互联网使用率的提升，以及电子商务的飞速发展，网络广告继续保持着强劲的增长势头。”

　　Enders Analysis预计，2008年英国网络广告支出将达到35.6亿英镑(约合70亿美元)，同比增长26.4%，从而一举超越电视，成为英国最大的广告媒体。与此同时，2008年英国电视广告支出将达到33.9亿英镑，同比下滑2.5%。

　　英国搜索广告领域继续高速增长，谷歌无疑是最大的受益者。Enders Analysis预计，谷歌2008年将在英国搜索广告市场占据80%的份额，超过2007年的78%。由于招聘和房地产市场疲软，网络分类广告领域的增长速度将有所减缓，低于2007年的54%。

　　网络视频也将成为网络广告增长的一个重要来源，但要开发出像YouTube那样多的热门视频片段仍然很困难。Enders Analysis在报告中称，广播公司和网络门户从视频广告中获得了较高的CPM(千人成本)，通常可以达到20英镑左右，远远高于电视广告时段的6英镑。不过，视频广告的高价格是供应量有限的结果，随着视频广告位增加，价格将出现下滑。

　　Enders Analysis表示：“总体而言，我们预计英国网络视频广告的总产值将于2008年达到3500万英镑左右，相当于电视广告支出的1%。尽管网络视频广告吸引的预算并非全部来自于电视广告，但已经有早期迹象表明，电视广告预算转向互联网的比例高于整体水平。”