央视08年奥运会广告收入将超过20亿

        其中，获得北美地区转播权的美国NBC为最大买家，将会为北京奥运支付8.94亿美元。在历届奥运会上，NBC的电视转播都以转播时间最长、投入人力最多而著称。它将为全美观众提供长达3600小时的转播，将派出2000多名记者来京，其中有400多名新闻记者，并首次开通中文频道对北京奥运会进行电视转播。欧广联代表了欧洲70多家广播电视媒体和机构，是奥运会期间涉及国家最多、地域分布最广的持权转播商。

　　中央电视台同样将成为2008年北京奥运会最大的受益者。它是北京奥运会在中国内地唯一拥有电视转播权的单位，北京奥运会的广播转播权归属于中央人民广播电台。央视准备了7个频道:CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7和CCTV高清频道5个有线频道，风云足球、高尔夫网球两个付费频道。据不完全估算，北京奥运会期间的十几天，央视的广告收入可能就会超过人民币20亿元。当然,电视台也将投入巨资制作节目。据透露，国际奥委会对于北京奥运会中国内地新媒体的转播出售费用高达上千万美元。

　　巨额电视转播收入如何分配，这在《奥林匹克宪章》有据可查。1958年《奥林匹克宪章》新增加电视版权收入分配的新条款。宪章第49款写道：“经国际奥委会批准，该权力由组委会出售，并依照国际奥委会的指示对收入进行分配。”此前，国际奥委会的分配方案是将电视版权收入的60％分配给奥运会组委会，其余的40％由国家奥委会、国际单项体育联合会和国际奥委会三家分。

　　马国力 BOB首席运营官

　　奥运转播背后的力量

　　BOB由制作部、技术部、媒体服务部、财务部和后勤部构成，在奥运期间公司会超过4000人。这个公司存在的意义是向各个电视台提供全方位的服务。更加具体地说，全部28个项目的比赛信号由BOB负责提供，各个电视台的制作位置由BOB负责提供，所有电视制作节目的传输手段由BOB提供。

　　北京奥运会的电视观众预计将超过40亿人次，对于观众来说，本届奥运会最大的变化就是高清电视，由标清电视变成高清电视，不过可惜大多数人看不到。2003年，在美国开会的时候，我提出过相同的问题———2008年奥运会做高清电视，谁看啊？据我所知，当时北京的高清电视不超过500台。后来，他们把我带到卖电视的地方说：“看啊，半年前一台高清电视是5000美元，现在是2000美元。”到了2003年，美国只有5％~6％的电视节目是高清的；到2005年，30％以上的体育赛事就是高清的了；现在美国已经没有赛事不是高清的了，而欧洲已经出现了高清频道。我相信中国的高清电视在今后的几年里可能会有一个飞速的发展。

　　即使观众家里没有高清电视，我们BOB的另一个任务就是把所有最精彩的信号提供给观众，最好既能看到在现场看得见的，又能看到在现场看不见的。例如，将有9架直升机进行航拍，像转播开闭幕式、马拉松和公路自行车我们都会动用直升机。从这个角度看北京确实非常难得。例如，我们将在奥林匹克公园里设置一些角度特殊的摄像机，都是一般人看不到的角度。

　　本届奥运会，我们将为200多家转播商努力提供更多的服务，因为这200多家广播电视机构从北京转播回去的画面和声音一方面是在报道奥运会，另一方面是在报道北京、报道中国。我们希望他们能够将北京最漂亮的地方转播回去，例如我们在长城上有摄像机，这是标志；在奥林匹克公园上有摄像机，这是最新的北京；在天安门上也有摄像机……我们转播北京奥运会开幕式的团队，也是悉尼、亚特兰大、巴塞罗那、雅典的开幕式转播团队，也是田径赛事的转播团队，完全相同的一拨人，很有经验的。我相信这个团队一定会非常忠实非常出色地表现出张艺谋导演组的创意。