兆讯创“抬头率”打造户外广告衡量指标

    腾讯科技从兆讯传媒获悉，其独家首创户外广告投放效果衡量指标——抬头率。顾名思义，抬头率就是广告到达率，即同一时刻百人观看率。这个名词率先由兆讯传媒提出，这标志着困扰业内专家评析户外广告效果的难题得以解决。

    据了解，在广告投放日趋多元化、网络化以及消费者日趋理性化的今天，广告媒介的优势地位正在面临严峻的考验，特别是曾经将广告资源的占领做到了极致的分众传媒，也已经面临一个发展的瓶颈。如何提高广告媒体的增殖性，用创新来突围，给广告客户带来更多的收益，是当前广告媒介的突围之路。

    兆讯传媒集团总裁程开训认为，兆讯的抬头率是站在客户立场考虑如何提高广告到达率，而给自身内部节目中心确定的考核指标，目户是通过不断地创新提高媒介的影响力，在实现客户广告效果的同时，也愉悦收视（听）人的旅程。

    据了解，当前全国火车站电视节目的旅客抬头率为15%，而兆讯传媒的目标是在今年年底达到30%，与其他媒体相比，这是一个很大的数字，这也意味着客户广告的高达到率。

    程开训表示，为实现30%以上的的抬头率，兆讯传媒在节目编排内容、播出时间、新闻资讯占比上做了充足的准备。首先，将其覆盖的中国火车站全国候车站电视联播网、开机播出时间12—14小时，节目时长60分钟。其次，在覆盖中国北京南站、上海南站、南京站等准机场化的候车室以及23个城市D车组侯车室以及VIP候车室，覆盖2亿2千万中高端国家公务员以及商务人群的中国城际商旅联播网。此外，北京、天津、广州、深圳以及整个长三角地区的兆讯高端液晶电子海报商旅联播网全面联动。在内容上，则充分借鉴“海量信息”的经验，提供更加丰富的喜讯。

    据悉，兆讯已取得新华社权利支持，每天在10000快屏幕、400多个火车站以快速飞字的方式面向几千万候车旅客发送海量快速的新闻信息。