上海文广SMG将大幅提高广告自营比例

    《第一财经日报》昨天获悉，上海文广新闻传媒集团（SMG）计划明年对广告经营模式进行变革，大幅提高自营广告比例。与此同时，SMG提出广告诚信体系的建设，以期和广告公司建立良性深入的合作，在行业中起到带头作用。

　　根据SMG广告中心提供的数据，今年集团预计广告收入可达到40亿元，其中约16亿元来自代理公司，也就是说集团广告总收入约有40％来自承包项目。SMG广告经营中心主任金仲波表示，按照集团计划，明年的目标是将广告代理比例控制在10％以内。

　　金仲波指出，由于分散的广告代理公司自身议价能力限制，从而整体拉低了集团的广告价格。SMG希望通过变革实现价值回归，并更好更直接地服务客户。

　　目前，电视广告涨价已经是业内公认的趋势，但是SMG方面并不希望通过简单的涨价直接将风险全部转嫁给客户，而是在价值回归的同时进行价格体系的规划。“我们会拉开黄金资源与其他一般资源之间的价格差。同时开发更多适合客户的广告产品。”此外，SMG副总裁张大钟指出，提高自营将是一个逐步的过程，SMG依旧需要与合作伙伴携手共进。

　　金仲波指出，“明年SMG计划将在一些强势资源上尝试性地建立实时竞价系统，以更好地反映供求关系。”这也是SMG明年广告变革计划的内容之一。

　　广告专家指出，SMG这一策略与广告行业的趋势相吻合，有利于优势资源的集中。不过也有专家指出，在人才团队没有建立起来之前，跳过广告公司亲自操刀，可能将经历一个阵痛期。