大贺传媒拟分拆安康广告单独上市

        华尔街引发的金融危机给中国的影响也是巨大的，一些企业面临困境蹒跚而行，而另一些却看到了其中蕴含的发展契机。

　　11月12日，2003年就在香港上市的户外广告公司大贺传媒在北京召开了发布会。在发布会上，大贺传媒相关人士透露，子公司安康有可能单独上市。

　　中国广告协会原副秘书长孙英才就此指出，金融海啸使传统广告业受到冲击，但新媒体企业就此崛起。

　　作为中国新传媒的龙头企业，大贺传媒准备将战略部署的重点转移到社区广告领域。三年前，大贺传媒收购北京千禧安康国际传媒广告公司（下称“安康”）完成，而“安康快报3.0”作为安康的新项目，已成为集团进军社区广告业的主打产品。

　　根据大贺传媒2008年中报，公司实现的总利润中，有38.3％来自于安康快告项目。而安康快告栏到安康快告3.0，区别主要在于大贺与银联合作，以安康快告栏为载体，与中国银联联合共建社区缴费系统。

　　今年2月13日，大贺传发布公告称，已与新加坡投资公司淡马锡将旗下全资子公司新传媒集团(Media Corp)签署8900万港元的融资协议，完成了第二轮融资。具体方案是：淡马锡附属公司MediaCorp收购其部分股份，占扩大后股本27.74％。同时安康向MediaCorp发行可于三年内认购20％安康权益之认股权，行使价为合共1,250万美元(约9,750万港元)，若认股权被行使大贺传媒于安康持股量降至46.57％，而大贺传媒承诺日后协助MediaCorp于安康持股量增至58.21％。

　　大贺传媒战略与品牌发展总监殷立新接受本报记者采访时表示：“淡马锡是一家多元化的国际化公司，他的传媒集团在亚洲乃至全球都非常有名，运作上也相当成功。它看到中国的新兴市场的前景并曾寻求各方合作机会，但最终选定了我们。”

　　他透露说：“淡马锡新传媒集团介入中国市场不仅仅满足于财务投资，而是和我们形成战略合作：他们有丰富的国际运作经验，而我们熟悉本土市场。而且我们也一直在寻求本土的国际化，特别希望通过他们引进先进的国际传媒管理经验，与我们的经验做一个融合。”

　　此前，大贺传媒及安康已委任新媒体集团担任其就户外广播空间在中国境外及境内进行市场推广及销售活动。

　　而其他的融资活动，也有可能通过安康单独上市完成。“安康有准备要单独上市，上市会在海外，但还不确定是哪个交易所，但就目前情况，现在受整个经济形势的影响，包括我们在内的许多新媒体都调整了上市计划，现在上市我们估价肯定要受市场影响，甚至超出我们的心里价位。我们会选择更恰当的价位，更合适的时机上市。”殷立新向记者透露。

　　在谈到行业竞争伙伴时，殷立新认为：“淡马锡的新传媒集团更擅长报纸、电视等传统传媒，我们对户外传媒则更专业一点。在国内同行中经营的理念、运作的手段有借鉴的地方，但是大家走的路是有所区别的。分众能在资本市场上成功，到现在能成为一种矩阵似的传媒帝国，这点值得我们学习。但我们大贺也是要做中国最强，世界尊重的传媒集团，分众在新媒体领域，包括海外上市比安康走得早，但我们的项目融入了这么多新的元素，市场也越来越成熟，我们有信心能够打造我们自己特色的社区传媒新窗口。”