音像业:市场大利润小 空间待开发

    2007年音像业的数据统计公布了，中国音像业的发展状况从这个统计数据中还是有一个大致的体现。

 
　　衡量音像业整体发展水平的三项指标如下：发行品种为31955种，比上年下降了5.19%（2006年为33706种）；发行数量为4.91亿盘，比上年增长了6.51%（2006年为4.61亿盘）；发行金额为31.46亿元，比上年下降了10.55%（2006年为35.17亿元）。由此可见，音像业自2006年销售额达到创纪录的36.15亿元之后的下降趋势还是比较明显的，10%左右的下滑幅度，倒是与国际唱片业保持了基本一致（据国际唱片业协会统计，2007年全球唱片业销售总额为194.05亿美元，与上年比下降了8%）。

　　尽管我国音像业销售总额有所下降，但是，发行数量却比上年有所增长。这就构成了我国音像业发展的一大特点，即发行数量的增长表现了我国人民群众旺盛的需求还是客观存在的，而销售额的下降仍然明显地显现了音像制品低价值的特性。市场很大，利润很小，音像业的空间有待开发。

　　市场很大，从4.91亿盘的发行总量上看，我国音像制品发行数量达到了1979年以来最高水平。这一点似乎出乎意料之外，与许多人的推测相反，音像制品不仅没有从市场上消失或大幅衰减，反而在增加，这说明市场的客观需求仍很旺盛，我国音像市场独立于或不同于国际市场发展的特点再一次显现。

　　利润很小，则一直是困扰音像业发展的一个难题。2007年音像制品的平均价格仅为每盘6.4元，比上年的每盘7.63元又下降了16.12%，这是有悖市场规律的不正常现象。多年来，音像制品饱受盗版侵蚀，音像业者一直与盗版做着不屈不挠的斗争，政府的严厉打击在一定程度上遏制了盗版泛滥，音像业也一直采取低价策略与盗版抗衡，但音像制品的价值却大打折扣。低价策略在一定程度上挽救了正版的市场占有率，但也无可挽回地在消费者中产生了音像制品“不值钱”的印象，这对音像制品应有的价值来说是不公道的。音像制品的文化价值得不到体现，音像制品作为商品的利润太小，音像业的原创热情和开发新产品的能力遭遇严重挫折，从这一点看，有些“得不偿失”。

　　音像业的未来，将朝向产品分化、市场细化，生产、制作、流通分工更加明确的方向发展。其发展趋势是两端（指高端和低端）发展幅度较大，中间幅度较小。

　　高端市场是指高品质、高水平、优质的、有特定受众群的音像制品。HD（高清）、BD（蓝光）等高清晰度数字光盘将会成为优质的音乐、电影和视频节目的下一代载体，这些载体将会充分利用现有的流通体系进入市场，将保障音像业传统的出版、制作和流通业持续发展。由于高清音视频的码流较大，而且版权保护设计较为完整，较长一段时间里还不能通过网络传播，最为关键的是，较为富裕的知识阶层将成为高品质音像制品的消费群体，他们愿意也有能力购买正版音像制品，追求高品质和视听的完美性。

　　低端则是网络的天下，更多大众娱乐节目将通过网络和手机下载传播。到目前为止，网络下载还没有形成稳定的商业模式，商业的法则是水向低处流，没有赢利模式就不可能获得更多的投资，没有投资也就不可能有高品质的产出，网络或手机也就只能传播投入少、成本低、甚或是免费的低端产品。

　　中间部分是指现在还是音像市场主流的产品。在目前，由于我国有广大的农村腹地，中间市场还占有相当大的比例，这是我们要充分认识并可以大力开发的市场。而且，这个市场受到网络的冲击较小，暂时并没有萎缩。

　　还有一个巨大的空间，就是国际市场。我国政府明确制定了文化“走出去”战略，中宣部和新闻出版总署在今年年初的全国出版工作会议上提出了“国产音像制品‘走出去’工程”都会为企业开发国际市场开拓新的空间。由新闻出版总署主导、中国音像协会组织的国内企业参加“2008伦敦呼唤”音像展，已经取得了不小的成果，也预示着国内音像企业越来越重视国际市场，并能生产出符合国际市场需求的音像制品。

　　2008年，随着政府行政职能的调整，我国文化产业的发展也将会有新的发展契机，我们期待的新的机遇也将到来。 (作者:中国音像协会常务副会长 王炬)