《福娃奥运漫游记》打造“亿元品牌”

奥运盛会开幕在即，社会各界纷纷以各种形式投入到迎接奥运、参与奥运的行动中。６月２６日，一场以百年奥运赛事为主题的大型知识竞赛——“联想家悦杯”福娃奥运漫游记知识竞赛暨百万读者爱心牵手活动正式在全国各大书店启动。据悉，这次活动由浙江少年儿童出版社联合联想集团、新浪网、北京卡酷卫视、北京水晶石动画公司等单位主办，全国１００余家书城及３０００多家零售书店将同时展开为期２个多月的活动。新浪网读书频道及奥运频道专为本次活动提供网络支持平台。

本次活动分为“知识福娃”、“幸运福娃”、“爱心福娃”三大主题。读者可以通过所在城市的书城及新华书店网点参与活动。主办方为“知识福娃”主题活动设计了１００道奥运知识竞赛题，题目均出自“福娃奥运漫游记”系列图书；“幸运福娃”部分设计了包括足球、篮球、乒乓、体操、跳水、游泳、１１０米栏等奥运会热门项目比赛的竞猜题；“爱心福娃”主题活动则为主办方在书店进行的义卖活动，义卖图书将捐赠地震灾区，并组织读者爱心牵手活动。浙少社市场营销部叶薇介绍，本次活动特设四大奖项，超级大奖“联想家悦”学习型电脑１００台，优秀奖福娃毛线公仔１００００名，幸运奖３Ｄ奥运魔幻珍藏套卡１００００名，还将在新浪网络上产生特别奖奥运门票３０名，奖品总价值达２００余万元。

当年科利华投入数千万费用，《学习的革命》销售１亿多。这次以联想集团为首的众企业又与出版界牵手，借奥运之东风展开多形态产业的整合营销。据主办方透露，他们的市场销售目标与科利华一样同样是１个亿，要把“福娃奥运漫游记”打造成为一个亿元品牌。但不一样的是，这次活动整合了“福娃奥运漫游记”产业链的各个环节，包括动画片投资方北京电视台、制作方北京水晶石公司、图书出版方浙江少年儿童出版社及福娃玩具产品开发商福建恒盛集团等，ＩＴ界巨头联想也作为主办方参与到这次活动中来。当年科利华不惜数千万疯狂炒作《学习的革命》，据说其醉翁之意不在酒，意在推销其背后的学习软件；联想这次抛出的大奖奖品“联想家悦电脑”则是其专门针对中小学生量身打造的一款学习智能型电脑，为学生定制了权威的教育解决方案——不仅拥有全套中小学教材同步辅导课程，更有北京名师对疑难知识实时在线互动解析、智能评测系统对孩子学习状况查漏补缺等多项强大教育功能，还能自动提示孩子保持正确坐姿和屏幕视距，呵护孩子学习的健康成长。据悉，此次活动也将同时在联想数千家电脑销售网点同步进行。

本次活动主打图书“福娃奥运漫游记”系列讲述有趣的奥运知识和感人的奥运故事，是一部有关奥运知识和文化的励志书和美育书，被新闻出版总署推荐为２００８年１００种青少年必读书目之一。但该书在全国范围内遭遇了大面积盗版，为此，主办方还在启动仪式上通报了打击盗版活动情况：全国“扫黄打非办”亲自督办，石家庄、乌鲁木齐、济南、苏州等数十个省市的新闻出版局对“福娃奥运漫游记”非法出版物进行了突击性的检查，在廊坊、芜湖、潍坊等地查获大量《福娃奥运漫游记》盗版图书，浙少社已经对河北廊坊大厂县圣启印务有限公司特大恶性盗印案件提起诉讼。