《功夫熊猫》靠全年龄观众定位确保高投资

    同样是中国功夫，一个产自本土，一个源于好莱坞，《风云决》与《功夫熊猫》PK，中国本土动漫电影如何才能俘获观众，近日，炫动卡通卫视副总裁王磊在接受新民网记者采访时给出了自己的见解。

　　王磊表示，中国动画电影与好莱坞大片相比还有很长的路要走，电影首先看重的是说故事的能力，国际动画电影定位的是全年龄，因为动画投资比真人要大得多，必须靠全年龄才能达到比较高的票房回报，而中国以前主要做的低幼年龄，而且在说故事的能力和市场营销手段有上也有很大差距。

　　虽然《风云决》与《功夫熊猫》相比同是功夫，但有很大区别，《风云决》是本土人才做出的功夫，说的是武侠情意，而不是励志，故事性虽有差距，但《风云决》有信心缩短距离。

　　《风云决》的市场定位比此前的国产动漫电影也有很大进步，走的是国际化、全龄化定位。国产动画电影在营销和宣传方面一直是非常弱势和失语的，SMG希望动用所有宣传资源和专业宣传力量为中国动画电影营销做出贡献。

　　《风云决》的宣传不是仅仅依赖于在电视频道放广告宣传片，这并非主攻宣传渠道，网络才是宣传第一阵地，与新浪、搜狐、腾讯和一些视频网站合作进行重点推广，其次，平面媒体也是重要宣传阵地。

　　凭借宣传推广经验，炫动卡通知道用什么样的方式才能把观众吸引到电影院。以前国产动画电影有太多的失败案例，给院线经理造成非常差的品牌印象，全国院线的宣传推广也是此次的一个重点，旋动卡通要重塑院线经理的信心，重塑市场上对中国动画的信心。

　　王磊称，相信《风云决》的票房会很好。如果票房不理想，对整个中国动画都是打击，观众和院线会对中国动画更加失去信心，因此这次要不遗余力地进行推广 。