新浪“内容+产品+广告”打造超媒体平台

    进入2008年以来，各大网站加快了实施奥运战略的步伐。一向沉稳的新浪，在产品和内容上动作频频，且力度空前。

　　2月，手机新浪网WAP2.0彩版上线；3月28日，新浪空间进行公开测试，新浪正式从博客跨入SNS社区领域；4月1日新浪首页改版，更多原创板块被放置到了首页；随后新浪博客5.0推出，新浪TV豪华上线，新浪魔方正加紧进行内部测试；与此同时，新浪还正在开发Widget相关产品。这些具有前瞻性产品的推出，清楚地表明了新浪作为中国门户网络龙头的战略指向：打造一个功能更强大、用户体验更丰富的多元化超媒体平台。这也将加快新浪从“内容+广告”发展模式向“内容+产品+广告”模式的深度衍变。

　　4月10日，新浪首席执行官兼总裁曹国伟在新浪。第三种人北京论坛上说：“在现在这样一个时代，信息的获取平台是没有边界的，新浪在未来的策略上，将不仅仅把内容放在互联网上，也将延展至手机、IPTV、电视、电脑操作系统，甚至汽车上。”

　　由此可见，新浪2.0时代已经全面到来。

　　新浪“多”媒体化的超媒体平台

　　北京奥运会是中国向世界展示实力的绝佳舞台，也为中国企业带来了前所未有的发展机遇。不同的人、群体、组织、企业之间的沟通，在2008年呈现出复杂化、个性化和密集化的需求态势。

　　以互联网为例，在经历了2006年的博客风潮和2007年的视频高峰后，2008年自媒体的发展需求愈加强烈。新浪应势而动，推出了众多互动新产品，并通过应用整合，旨在建立一个“多”媒体化的超媒体平台，以满足客户对网络营销的急切需求。而新浪博客的成功应用可以为此种“多”媒体化发展态势提供有力的佐证：2005年，新浪介入博客，使博客成为网友实现自我影响力的大众平台。据2008年3月的最新监测数据，新浪博客当月的日均浏览量高达309473187人次。

　　曹国伟认为：“Web2.0不是对Web1.0的替代，二者融合才是网络媒体的特征，也是网络媒体的优势所在。”在Web1.0时代，新浪通过对传统媒体的内容整合，加上快速、准确、及时、权威的报道，脱颖而出，成为门户时代的领导者，缔造了中国主流强势的互联网媒体。随着Web2.0和Web1.0的融合，新浪必将走向“多”媒体化。这种趋势将在两个维度上实现，第一个维度是向多平台、多终端方向拓展，包括手机、PDA、电视等终端；第二个维度是挖掘新的内容表现与产品模式，包括播客、博客、新浪空间、新浪魔方，甚至Widget等。

　　业内专家认为，随着手机WAP2.0、新浪空间、新浪魔方及新浪TV的推出，新浪的触角延伸到了手机、桌面工具、网络电视等领域，融合多种新媒体产品的超媒体平台已初现雏形。

　　“内容+产品+广告”模式的演进

　　新浪“多”媒体化的发展布局，另一个重要意义在于促进了新浪从“内容+广告”向“内容+产品+广告”模式演进。

　　“内容+广告”是Web1.0时代互联网门户的基本盈利模式，而新浪是“门户+广告”模式的缔造者和集大成者。在这个战略的指导下，新浪完成了产品线的不断创新及丰富，内容也在逐步完善，广告收入持续快速增长。新浪2007年第四季度财报数据显示，新浪2007年网络广告营业收入为1.689亿美元，占四大门户广告总营业收入的四成多。截至2007年第四季度，新浪的广告营业收入连续7个季度保持着40%以上的增长速度，高居行业之首。

　　进入Web2.0时代，新浪抓住时代脉动以及互联网行业的科技发展趋势，其“内容+广告”模式已逐步发展为“内容+产品+广告”三维商业模式。其中内容和产品两个维度旨在最大化吸引用户，而广告则依然是门户的基本商业运营要素。以新浪空间和新浪魔方为例，新浪空间成功实现了对博客、播客、相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动产品的全网互联，新浪魔方则是一个完美集成新浪全部业务的桌面产品，且仍在不断升级完善中。这些SNS社交网络以及Desktop工具具有跨时代意义的前瞻性，代表了互联网行业最新技术应用的发展大趋势及未来方向。

　　新产品的推出在聚合用户的基础上，将进一步增强用户的黏性，从而为客户的网络营销带来新的机会，有助于新浪的未来发展及广告收入的持续增长。事实证明，新浪坚持“内容+产品+广告”的发展战略，将进一步巩固其广告在中国互联网门户中不可撼动的领导者地位。

　　新浪在发展“内容+产品+广告”模式的同时，推出了“IMPACT”网络营销新理念，目的在于更好地服务企业主和广告代理商，指导网络营销全过程所涉及的各个方面，通过对六个核心营销要素（互动性、用户黏性、聚合性、公信力、创意性和精准性）的科学选择、组合和优化，从而实现最佳营销效果。换个角度分析，新浪的“内容+产品+广告”发展模式，也完全符合IMPACT理念：打造更为精彩的内容优势，将提高网站的聚合力和公信力；推出功能更为强大的产品，将增强网站的互动性与用户黏性；推出更具创意性的广告形式，实施精准性的传播，才能吸引更多的客户，实现门户广告收益最大化。