阿里妈妈推“全国联播”密谋广告推销战

    6月18日阿里妈妈高调发布“全国联播”战略性产品，这一主要针对企业广告主的产品销售被认为将颠覆网络广告市场。据了解，在与武汉站长大会同一天举办的广东广告主大会并没吸引太多公众关注，这与阿里妈妈站长论坛的高调不成正比。但这一举动被指为阿里妈妈密谋一场广告推销战的前奏，广州将成为重点突破口。

　　分析人士指出，阿里妈妈的“全国联播”产品其实就是阿里巴巴B2B公司中国供应商产品销售策略的翻版，也将采用一对一的直销方式。据接近阿里妈妈的广告主透露，阿里妈妈的产品已成熟，经过前期包括昭贵、百才网、中国民航网的测试后效果突出，这也给予阿里妈妈随时发起大规模广告推广以十足底气。

　　然而，对于拥有40多万家中小网站，和超过20万的博客站点，超过28亿的流量覆盖，覆盖人数更是超过8000万的阿里妈妈来说显然并不急于拉开大范围的广告推广，在试点区域的成功将是全面进攻的前期准备。业内人士指出，这也充分说明阿里妈妈全国联播产品还在进行最后的“校准”，下半年将是阿里妈妈全力挺进品牌广告市场的黄金档期。

　　对于首先广东区域，也被理解成广东中小企业有品牌广告需求众多，而阿里巴巴B2B公司的中国供应商产品在广东区域取得了巨大成功，模式的借鉴将快速帮助阿里妈妈建成营销铁军。

　　阿里妈妈的营销战略被理解为两个步骤，首先汇聚了平台优势，其次在最短的时间引发全国广告营销活动，帮助品牌广告主精准投放至受众群体。如果这一广告直销模式的成功，将对传统的网络广告市场带来冲击、甚至改变企业品牌推广的手段。

　　赛迪顾问分析师何潇认为，阿里妈妈的优势在于阿里巴巴可以提供品牌支持，而其原已成型的B2B、C2C业务可以提供客户，支付宝还可以提供成熟的信用体系，这都给其他企业设立了门槛。