上海生活时尚频道赢得品牌认证

    昨天，在未名湖畔的北京大学百年讲堂举行了一个特殊的颁证会，上海文广新闻传媒的生活时尚频道以去年收视率猛增300%、增速位居全国各电视频道第一而赢得了“2006年度中国电视成功品牌”的认证。国家广电总局办公厅主任朱虹说，虽然中国电视品牌与世界水平尚有距离，但这一认证对实施中国电视品牌战略是个很好的开端。

　　据悉，虽然央视的《百家讲坛》、重庆台的《雾都夜话》、河南台的《梨园春》、山东台的《天下父母》等都成了各地电视的品牌栏目，但我国作为频道的品牌还是空白。一些专家指出，上海生活时尚频道能取得品牌证书是十分可贵的，尤其是在许多电视台都以主打电视剧、主打真人秀、主打电视新闻争夺收视率的情况下，生活时尚频道能以一批自办节目而使收视率猛增3倍。它告诉人们，有创新意识的节目已经崛起，“电视克隆”的年代已经过去。《心灵花园》《今日印象》等不仅在上海本地热播，而且还卖给了全国20多家电视台。《十字街头》《相伴到黎明》《超级模特》等一批自创节目都赢得了观众。

　　一些专家还指出，为了争夺收视率，时下许多电视节目刮起了低俗风、进行泛娱乐化。与此相比，上海生活时尚频道的节目追求文化理想、注重文化内涵，给人印象深刻。如《十字街头》中，交通协管员毛师傅在街头办了个吉他独奏演唱会；有个小学班主任把她数十年前的小学生们重新招来再上一堂课……这些帮助普通人“圆梦”的内容令人感动。据介绍，生活时尚频道为了给节目注入文化内涵，还定期请来王德峰、胡守钧、张怡筠等专家为编导上课，让电视节目在介绍生活方式的同时，能体现出文化价值观，由此，使电视节目不是追随时尚，而是引领时尚。