雪碧3千万营销江苏卫视《绝对唱响》

        江苏卫视《绝对唱响》上海赛区的海选将于本周末举行。作为今年奥运会前唯一一档大型歌唱类选秀节目，《绝对唱响》吸引了雪碧品牌，据悉赞助费近3000万元。品牌赞助商提供营销通路，选秀节目开拓注意力经济，“蒙牛+超女”就是前几年为业界津津乐道的经典营销案例。蒙牛在2005年通过与“超级女声”的整合营销，以2000万元的投入净赚至少2.5亿元。进入后选秀时代，雪碧这次赞助《绝对唱响》，能否同样创造营销辉煌，外界均拭目以待。

　　插曲：“绝对”差点难唱响
　　昨日早报记者电话采访了雪碧的高级品牌主管叶先生。今年雪碧未与合作两年的“我型我秀”再续前缘，转而与江苏卫视合作，于是就有了《2008雪碧飞扬新声·绝对唱响》。叶先生告诉记者：“去年10月我们曾与超过4家电视台接洽合作，当时东方卫视已明确告之今年不再举办‘我型我秀’，湖南卫视在某种程度上对合作意愿表现得不那么热情，我们通过娱乐代理公司了解到江苏卫视已经晋升全国收视前三强，《绝对唱响》以及《名师高徒》也已经举办三年有了成熟的经验，于是雪碧非常感兴趣。”不过，合作的过程中曾经发生过一段插曲，因为广电总局对选秀节目的诸多限制，加上奥运年，在选秀不容乐观的大环境下，江苏卫视曾经一度萌生今年“枪毙”《绝对唱响》的念头，好在后来商谈渐入佳境，双方合作热情高涨，《绝对唱响》才“守得云开见月明”。

　　目标：不只是赚一桶金
　　不过进入“后选秀时代”的2008年，又恰逢奥运年，再加上广电总局的严格把关，势必对选秀节目产生巨大的冲击。不少人曾质疑今年的选秀前景，更多的人则在静静旁观。作为选秀节目的赞助商，是否也会觉得压力重重？出人意料的，叶先生显得信心十足，他认为这样的情况下好的选秀节目必能成为收视保证，“在今年广电总局的诸多规范下，往年那些小规模的、质量良莠不齐的选秀节目将不再出现，观众的目光将比较集中在一些大型选秀节目上。我们对《绝对唱响》很有信心。”至于广电总局在对选秀节目播出时段上的限制，叶先生则表示：“我们会用比较好的方式去解决。”蒙牛曾靠“超女”赚进2.5个亿，雪碧今年的目标是多少？对此，叶先生不愿意透露具体数字，不过他表示雪碧每年的销售额迅速增长，不会为了赚一桶金才合作选秀节目。

        合作：品牌资源弥补电视台不足
　　其实近年来电视台对于品牌的要求也越来越高。昨天记者采访了江苏卫视负责品牌推广的刘主任，她透露电视台在选择品牌上，不再是纯粹寻求赞助，更多的是看中品牌自身的资源，所以往往会倾向与大品牌合作，一些小品牌想借选秀节目一炮而红不再有可能。刘主任解释说，选秀节目所需要的人力物力很多，电视台的资源毕竟有限，这往往就需要品牌的通路资源，从此前蒙牛赞助“超女”看，包括预热活动、海报宣传、消费者路演、在高校举行热身赛等，都由蒙牛一手包办，这对于电视台来说可以节省不少成本，至于这次《绝对唱响》与雪碧合作，雪碧不仅负责10个赛区的选拔，还在部分城市举办报名动员会，这对于《绝对唱响》是一个很好的宣传。