世通华纳联手调研机构推移动电视研究标准

近日，CTR、尼尔森媒介研究、新生代市场监测机构等权威机构与移动电视行业的领航企业世通华纳达成合作协议及合作意向，将在基于传统电视研究体系的基础上，共同致力于建立移动电视效果评估的新标准。将对移动电视媒体特性、收视行为、受众结构、广告效果进行连续性系统化研究，同时将所得数据列入相关机构的研究系统。此前，世通华纳已经与央视市场研究CTR展开全方位合作，包括公交移动电视受众研究、广告检测以及广告效果评估，并取得重大进展，此次世通华纳推动的各家研究机构仿照传统电视研究方法建立移动电视研究标准表明，移动电视正在由客户广告的选投媒体向必投媒体过渡。

移动电视此前一直被纳入户外媒体进行广告效果监测，缺乏一套严谨而科学的研究体系。本次世通华纳与三大市场研究机构的合作，将意味着移动电视媒体率先从众多新媒体中脱颖而出，实现了从小众化向大众化、从边缘化向主流化媒体的过渡，移动电视已经成为电视媒体的重要组成部分。早在今年年初，广电总局副局长胡占凡在今年年初指出，移动电视与传统电视相比，只是传播技术和传播方式发生了变化，其本质上还是大众媒介，还是广播电视媒体。

根据相关统计数据显示，近年来，中国的媒体广告市场保持了18％复合年增长率。2007年，中国广告支出是147亿美元，电视媒体占据了40.8％的市场份额，复合年增长率是16%；而以世通华纳公交移动电视为代表的户外媒体虽然只占据了14.3％，但复合年增长率却达到了20%，显示了强大的市场增长潜力。

面对这样的市场增长趋势，在移动电视向传统电视靠拢的同时，传统电视媒体也正积极的进行多媒体整合，也在抢占除家庭以外移动化的媒体市场。电视媒体正在大力抢占各类媒体渠道资源，如交通工具、商务楼宇、通信工具等都有电视媒体的身影，如今，成功入市的有公交、出租车、地铁、火车、手机、商务楼宇等电视，而且还在不断推出新的电视媒体形态。传统电视和移动电视呈现出融合发展的趋势。

CTR、尼尔森、新生代等三大市场机构显然是看到了这样的市场整合的趋势，为了在移动电视这个新兴的媒体市场率先建立其行业评估标准，这三家国内领先的研究机构首次同时与国内综合实力排名第一的移动电视企业世通华纳开展合作，共同致力于移动电视监测标准的建立。

据悉，在世通华纳与研究机构的本次合作中，主要合作内容是在电视媒体研究模式的基础上，对公交移动电视的收视率、广告监测等开展连续性调研，同时将所得数据列入相关研究系统。同时，还将开展专项研究服务，包括公交移动电视媒体价值评估、公交移动电视广告效果评估、定点区域内的受众特征及价值评估。

而移动电视的市场一直以来就是各种研究机构关注的热点之一。早在2007年11月，CTR、CCID、CMMR等多家权威调研机构就曾联合发布了《2007年中国车载移动电视发展蓝皮书》。相关数据显示，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，市场容量将被进一步放大。

中国人民大学舆论研究所所长、中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授则进一步认为：“移动电视这种新的商业模式，对于中国老百姓收视习惯的改变，收视内容的市场重新洗牌，对于受众分流和广告市场分流会相当严重，实际上移动电视任何一个商业化的突破都会导致目前中国传统的电视媒体极大的危机。”

当然，电视广告并非是一个存量市场。据传媒中国网（Mediach.com）的资深传媒研究专家预测，2008年中国电视广告支出将达到76亿美元，2009年则将突破82亿美元。因此，世通华纳此举更为重要的意义还在于，移动电视的加入将拓展传统电视的疆土，与传统电视一起把电视广告市场的盘子做大。

世通华纳不仅自身经营获得了长足的进步，同时也在推动整个移动电视行业向着规范化、系统化方向发展。此前在中国交通数字媒体论坛上由中国人民大学舆论研究所等多家机构发布的《中国移动电视综合实力报告》中，世通华纳以360.04分高居榜首遥遥领先于第二名巴士在线（237.91分）、第三名华视传媒（233.49分）。此次由行业领先者推动的移动电视研究标准的确立，为中国刚刚起步的移动电视媒体特性给出了明确的定位，是新媒体向着成熟方向发展的一个重要标志，并且进一步确立了世通华纳在移动电视行业的领导地位。