CCTV移动传媒大力推公交移动媒体

    以交通工具为载体的移动电视新媒体，具有数字化、强迫收视、海量受众和良好的广告传播效果等优点，能够很好的满足广大企业和广告商的需求。然而由于没有权威的媒介量化收视评估标准，缺乏数据支持，企业该遵循怎样的标准，怎样有计划、有步骤地实施广告运作，进行媒介组合和评估媒介投放效果，颇令一些企业感到迷茫。

    随着中国公交移动媒体受众测量指标的正式启动，众多的新媒体、广告公司和企业将从中受益。该行业的领军媒体CCTV移动传媒，在专业市场研究公司CTR和华视传媒的共同助力下，经市场研究将制定符合我国国情的公交移动媒体受众测量指标。中国的移动电视媒体业务将呈现加速发展的良好局面。

    移动电视媒体的飞速发展壮大，以及测量指标的迫切需求直接催生了移动媒体行业受众测量指标的正式启动。随着大众群落的分化，以前单一的大众市场日益分裂为无数个“分众市场”。在短短的几年内，由风险资本的幕后推动，移动电视媒体得以大规模圈地，占领渠道制高点。据《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》显示，2007至2008年我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。但从整体水平看，我国的移动电视媒体尚处于初期阶段，存在着一些明显的问题，如广告效果评估机制不建全、广告节目缺乏针对性等。新媒体广告在过去几年中相比其他媒体的发展速度还相差有一定的距离。所被使用的，以来论证新媒体价值的指标和工具，依然较为单薄，以至于“试验”几乎成为了以4A公司为代表的广告公司、广告主选择新媒体投放的基本态度。

    企业要发展，市场要发展，行业也要发展，当前移动电视媒体面临的局面恰如其分地说明了建立移动媒体受众测量指标的重大意义。但是，该如何制定相关指标，市场研究者与经营者、经营者与广告主的关联该有什么样的测量指标来评估，使其能够进入一个良性的循环状态？这正是目前国内移动电视媒体领域的焦点。“产业界的合作，对受众测量指标的制定十分关键”，CCTV移动传媒营销副总裁池勇先生认为，移动媒体受众测量指标的技术复杂、高准入门槛等特性，也决定了测量指标需要融合多方智慧才可完成，任何一方单独制定会欠完备。移动媒体受众测量指标的制定，不仅得到了新媒体行业的高度重视，还将吸引一批有战略眼光的广告主参与其中，充分体现“以市场为主体”原则。同时，不管是从整个移动电视媒体行业还是从广告主来说，受众评估指标的制定可以提供积极的引导和有效的指导，避免资源的浪费，同时促进整个生产链的融合发展。