湖南广播影视集团将向电广传媒注入核心资产

        “电广传媒今天停牌。这是上周五下午六点做出的决定。对我们而言，这是一件天大的事，其重要性堪比14年前的第一轮改革。”湖南卫视常务副台长张华立昨日在博客中透露，湖南广电将向电广传媒（000917）注入具有核心竞争力的资产，一切都在紧锣密鼓地有序进行之中。

　　电广传媒昨日发布停牌公告，称公司正在筹划发行股份购买资产的重大事宜，将于停牌后30日内披露重大事宜的预案。银河证券分析师许耀文认为，这次突然停牌估计是来自湖南省政府强力支持的结果，希望作为文化体制改革的试点，使湖南广电借壳电广传媒实现上市，以进一步扩大在中国传媒领域的优势。

　　许耀文分析，湖南广电有可能把湖南广播电影电视集团除新闻类频道(湖南卫视)以外的其它国家政策允许的资源采取制播分离的方式，将节目制作部分注入上市公司，包括但不限于快乐购频道、湖南娱乐频道、金鹰卡通、天娱传媒等。

　　“肯定是大股东注入资产。”国泰君安分析师谭晓雨表示，也已就此事跟公司进行过沟通，“注入的资产应该包括节目制作和广告两个板块”。电广传媒公告发布之前，有观点曾指出，公司大股东现金流充沛，整体上市机会不大。对此谭晓雨分析，“这主要关系发展战略，现金流不是关键问题。”

　　据谭晓雨分析，湖南广电重组电广传媒传媒业务是必然之举，这也是电广传媒回归蓝筹阵营的最好机会。为了在日益激烈的省级电视台竞争中保持领先，湖南广电有必要充分利用旗下唯一上市公司电广传媒继续做大做强，这也是全流通时代控股股东实现所持国有股权最大升值的不二法门。

　　为何选择此时进行重组，记者致电湖南省广播影视集团资产财务部主任、湖南广播电视产业中心董事长陈道德。他表示时机的选择是战略发展的需要，具体情况则不便透露。

　　许耀文表示，湖南广电作为国内领先的传媒集团， 如果整体上市将标志着传统媒体中最后一个非市场化的堡垒——电视频道资产正式进入资本市场，这将是文化体制改革的巨大突破。湖南广电在第一个吃螃蟹后, 其它省市肯定会纷纷加大文化体制改革的力度。由于此类资本运作无章可循，能否获得批准还很难判断。

　　公开资料显示，电广传媒现有业务较多，其中有线网络运营和创投为目前发展主线。此外，公司代理湖南电视台广告业务，获取15％的经营收入分配。谭晓雨认为，电广传媒长期、根本投资价值仍在于注资成长，即能否获得湖南广电经营性业务的整体注入，从而成为一个具有内容及渠道竞争力的传媒企业。